هناك ما يشبه الإجماع على أن للإعلام سلطة قوية على الحياة اليوميَّة للمواطن والمجتمع، حيثُ يعمل على بناء تصورات المواطن للواقع اليومي؛ فيقدم له صورة للواقع المحلي، وللواقع